* ЦИПсО – Центр информационно-психологических операций —подразделение Вооруженных сил Украины, которое занимается кибератаками и информационной войной.

Еще раз решил вернуться к теме «медийной перестройки»  в Калужской области. Официально переворот в медиа Калужской области, о котором со вчерашнего дня судачат в тележках, стал ответом на информационную войну, развязанную против России. Об этом в своем выступлении заявил сам губернатор Владислав ШАПША.

Владислав ШАПША, глава Калужской области:

— Текущая спецоперация показывает, как осуществляется влияние через СМИ. Мы видим, как идет информационная психологическая война против России. Об этом говорит и первый заместитель руководителя администрации Президента РФ Сергей КИРИЕНКО. Наши враги этого и не скрывают. Мы должны продолжить самостоятельную уверенную информационную политику. Предоставлять жителям региона объективную достоверную информацию о существующей ситуации, о позитивных изменениях в жизни региона и страны в целом. Защищать от фейков, которые пытаются распространять. Делать это мы должны эффективно и быстро.

То есть, сейчас информационная политика не очень уверенная, не очень эффективная и, главное, не очень оперативная. Нужна мобилизация. В смысле, усиление.

Ну, война так война…

... хотя грех скрывать – случившиеся перестановки потребовались и для аппаратного усиления самого губернатора и его команды.

Чтобы влиять на современную медиасреду, нужно куда больше, чем просто иметь сетку малотиражных СМИ и ТРК «Ника», финансируемых из госбюджета.  Сегодня требуется больше. Надо уметь выстраивать работу с блогерами, сообществами в интернете, с частными СМИ, не пытаясь ломать редакторскую политику, а находя точки соприкосновения. Надо понимать принципы функционирования социальных сетей, чтобы лишний раз не разбивать лоб, скажем об «эффект Стрейзанд». Надо уметь правильно позиционировать собственный медиа-продукт (в данном случае – позитивный имидж главы региона и его правительства) в информационном пространстве.

Для всего этого нужен человек с работающей головой и хорошим бэкграундом. И, конечно, это должен быть человек, которому крепко доверяешь.

Таких, положа руку на сердце, вокруг Шапши немного, поэтому решение переподчинить информационный блок Карине Башкатовой — своей правой руке еще с Обнинска, — абсолютно понятно и предсказуемо. Кроме того, это и прагматично  с точки зрения организации процессов.

Как руководитель аппарата Башкатова в курсе всех принимаемых решений, их проектов, а также «тайн Мадридского двора» (подковерных войн, околокадровой войны и т.д.). При умело выстроенной политике она вполне может стать «серым кардиналом» информационного поля.

Правда, здесь не обойтись без помощи специалистов, знающих среду изнутри.

И снова Обнинск приходит на помощь!  У Наполеона была «старая гвардия», у Михаила Романова полки иноземного строя, у Шапши – «обнинские».

Владислав Шапша и Андрей Ильницкий

По случаю сильной надобности из старой команды рекрутирован Андрей Ильницкий – бывший руководитель отдела по связям со СМИ Обнинского городского Собрания, которого Шапша очень хорошо знает и доверяет. В бытность Владислава Валерьевича главой администрации города Ильницкий был его пресс-секретарем, то есть человеком, как раз отвечавшим за продвижение образа современного и толкового руководителя в местных и (когда получится) федеральных медиа.

В преддверии нового назначения) Ильницкого «подсветили» информационно — наградили медалью —«За заслуги перед Калужской областью» III степени.

В то же время нельзя все решать только старыми кадрами.

Владислав Шапша и Илья Зенов

Относительный новичок в команде Шапши «варяг» Илья Зенов окончательно прошел проверку калужскими огнем, водой и медными трубами и теперь официально признан своим. Профессиональный политтехнолог, два года назад привлеченный на выборную кампанию в области, показал себя с хорошей стороны и получил карт-бланш доверия.

Это довольно интересный момент, потому что к его непосредственному руководителю – министру внутренней политики и массовых коммуникаций Олегу Калугину у аппарата губернатора явно есть претензии.

Претензии по линии идеологии и информационного позиционирования, кстати, есть не только к Калугину.

Шапша дал понять, что недоволен результатами в области молодежной политики (кто-то ее вообще замечал?). Как результат — урезаны полномочия и министра образования Александра Аникеева, у которого эту самую политику изъяли. Соответствующее управление будет выведено в отдельный орган, подчиненный администрации, то есть опять же Карине Башкатовой. Возглавит его Михаил Артамонов. Тоже, кстати, ожидаемо: все социальные опросы показывают, что уровень поддержки СВО и политики федерального центра самый низкий именно у молодежи. Это верно не только для Калужской области — общий тренд по стране.

Итого.

Под лозунгом противодействия информационным атакам извне (что, безусловно, тоже будет осуществляться)  фактически произошло формирование некой медийно-идеологической структуры, полностью выведенной из-под контроля кабинета министров.

Кабмину не остается права на политику. Это исполнительный рабочий орган. Все информационные потоки будут идти через аппарат губернатора Калужской области, который официально отвечает, как мы помним, за «управление по протокольному и информационно-аналитическому обеспечению деятельности главы области».

Вряд ли это сделано из-за личного страха Владислава Шапши утратить контроль за собственным пиаром, и не потому, что он прямо такой хороший, святой, пылинки можно сдувать – все куда проще. На внутриполитической арене сейчас тишина. Даже массовые медийные атаки  из-за пределов области с участием крупнокалиберных федеральных СМИ в начале года не получили сколько-нибудь серьезной поддержки на местном уровне. И, главное, не выявили каких-то тайных бенефициаров, мечтающих о низложении Шапши. Попытка сыграть на личных обидах и вбить кол между старым и новым главами области тоже не увенчалось успехами – сенатор Артамонов публично дал понять, что реваншизмом не страдает и готов к командной игре.

Так чего ради?

Скорее всего, дело в плохих прогнозах социально-экономического развития на ближайшую перспективу.

СВО приносит свои плоды, и немалая их часть, увы, горька.

Благосостояние граждан, к сожалению, продолжит ухудшаться (про повторное повышение квартплаты с декабря не забыли? А это не единственное, что нас ждет), претензии к власти неизбежны, вал критики ожидаем, и к этому надо готовиться. Да, многие вещи будут раздуваться и раскачиваться через структуры влияния, курируемые иностранными спецслужбами, но все списать на них не получится. Источником недовольства все равно будет выступать местное население. Добавим к этому, что полномочий главам регионов добавили, увеличив и ответственность, а источники финансирования —нет.

Поэтому и нужно уже сейчас заряжать все медийные ружья.

Отстреливаться придется всерьез.